喚醒音樂原聚力，致趣如何讓音樂與營銷化學(xué)反應(yīng)
每天早上，我們在一段音樂聲中被喚醒；在開始工作、學(xué)習(xí)、健身之前，先打開音樂已經(jīng)成為很多人的習(xí)慣；在派對、婚禮等特殊場合，我們沉浸在音樂營造的氛圍中，創(chuàng)造珍貴的回憶……音樂就像陽光和空氣，無形中充盈了我們的日常生活。
音樂是我們親密無間的伙伴，是一把解鎖真實內(nèi)心的鑰匙。如果借助音樂，能夠打開消費(fèi)者的心扉，讓營銷更有效率，你是否愿意嘗試這種新方式？
5月18日，致趣聯(lián)媒主辦的音樂營銷盛典「音樂原聚力」在北京諾金酒店舉行。來自音樂圈和廣告圈的行業(yè)專家齊聚，為我們帶來一場音樂營銷的精彩解讀——當(dāng)音樂遇見營銷，會合奏出怎樣震撼人心的回響。
「新音樂營銷」時代已至，挖掘產(chǎn)業(yè)無限潛能
CNNIC最新報告及QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2018年Q1在線音樂市場進(jìn)入6億時代，過半用戶每天收聽音樂時長超過半小時。憑借巨大的用戶規(guī)模及超高粘性，網(wǎng)絡(luò)音樂成功躋身網(wǎng)民高頻應(yīng)用TOP5，使用率超越網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)絡(luò)游戲。
但究竟如何挖掘音樂產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著的無限商機(jī)，推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？作為此次「音樂原聚力」音樂營銷盛典的主辦者，致趣聯(lián)媒創(chuàng)始人&CEO黃亮在開篇演講中和我們分享了他的觀點。
黃亮指出，當(dāng)下整個音樂產(chǎn)業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)是多元化、多維度的可持續(xù)性商業(yè)模式的缺失。品牌主的營銷目光更多是聚焦在海量用戶和頭部IP、藝人上，而忽略了音樂內(nèi)容形態(tài)多元化、圈層化背景下，看似小眾的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容背后所對應(yīng)的潛力圈層和巨大的粉絲市場。
「音樂營銷不該止于平臺與用戶，也應(yīng)該更多地往音樂人、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)的前端去走，深度挖掘年輕人喜愛的音樂場景和內(nèi)容，讓營銷更立體化。打造一個好的、全方位的音樂營銷，是用優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容來與用戶做情感溝通，融入用戶生活的場景，真正實現(xiàn)立體化、全方位的覆蓋海量用戶。」
而致趣，則希望憑借一直以來積累的多方資源和品牌合作經(jīng)驗，以及致選平臺的技術(shù)和數(shù)據(jù)積累，真正打通音樂產(chǎn)業(yè)，做行業(yè)內(nèi)第一家聚焦「音樂」的營銷公司，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容致趣相投，推動音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
音樂IP精彩紛呈，探索音樂營銷無限可能
值此音樂營銷盛典，眾多音樂和營銷圈的行業(yè)專家也走上舞臺，和我們分享了音樂營銷方面的寶貴心得。
網(wǎng)易云音樂自2013年上線，僅用了4年時間，就完成了4億用戶的突破，成為中國最活躍的音樂社區(qū)。網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞向大家介紹，在新消費(fèi)時代，網(wǎng)易云音樂正是通過注重用戶體驗、激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌和用戶建立新音樂連接。
Stage舞臺節(jié)目發(fā)起人、知名音樂制作人張亞東闡釋了創(chuàng)辦Stage舞臺節(jié)目的初衷：不只聚光燈下的是舞臺，生活即舞臺，用音樂與環(huán)境和聽眾交流，方能產(chǎn)生最自然的反饋。Stage舞臺節(jié)目第一季完美收官，第二季將于2018年6月與大家見面。
咪咕文化COO顏忠偉則就技術(shù)對音樂營銷帶來的重要影響展開話題。5G技術(shù)為未來音樂帶來的巨大變革，讓在座聽眾都對未來音樂營銷的無限可能充滿遐想。
網(wǎng)易云音樂廣告中心總經(jīng)理張碩告訴大家，和網(wǎng)易云音樂一起做有溫度的廣告，就是把廣告主想說的，變成用戶想聽的，用音樂影響情緒，打造多元化的「聲」態(tài)營銷模式。
摩登天空副總裁烏莉雅素向大家介紹了摩登天空戰(zhàn)略布局及其藝人的品牌價值。讓音樂與青年文化烈性碰撞，為品牌注入音樂潮流元素，摩登天空一直在不斷開拓與嘗試。
太合音樂集團(tuán)音樂人服務(wù)部總經(jīng)理、秀動網(wǎng)負(fù)責(zé)人劉瑾認(rèn)為，livehouse已成為年輕人喜愛的生活、社交場景，品牌要先接受年輕人多樣化的生活方式和音樂、社交喜好，才能更好挖掘中小型音樂現(xiàn)場中蘊(yùn)藏著巨大的活力與機(jī)會，更深刻地打動用戶。
MIA電子音樂節(jié)中國區(qū)負(fù)責(zé)人Calvin Ye則闡述了電音的巨大魅力與營銷價值，號召品牌主用電音擁抱年輕人群，通過MIA電子音樂節(jié)打造的極致互動音樂嘉年華，實現(xiàn)和電音的有效聯(lián)姻。
盛典最后的圓桌環(huán)節(jié)，致趣聯(lián)媒副總裁楊卓與來自網(wǎng)易云音樂、太合音樂、摩登天空、MIA電音的幾位音樂大咖，及本次盛典的表演嘉賓Mr.Miss組合，圍繞音樂營銷展開一場精彩的觀點交鋒。
致趣聯(lián)媒聯(lián)手網(wǎng)易云音樂和Stage舞臺節(jié)目，開啟音樂營銷全新篇章
除了干貨滿滿的音樂營銷心得分享，本次盛典的另一個重要環(huán)節(jié)是致趣聯(lián)媒、網(wǎng)易云音樂及Stage舞臺節(jié)目的三方戰(zhàn)略合作啟動儀式。致趣聯(lián)媒創(chuàng)始人&CEO黃亮、網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞、Stage舞臺節(jié)目發(fā)起人張亞東在「音樂原聚力」的大舞臺上，共同按下合作啟動臺的按鈕，宣告著三方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。
「音樂的內(nèi)容，本質(zhì)是生活，而沒有品牌與生活無關(guān)?！拐鐖A桌中嘉賓劉戀所說，在這個新音樂營銷時代，沒有品牌與音樂無關(guān)。音樂巨大的包容性和共鳴性，讓品牌與音樂的結(jié)合擁有無限可能。
而致趣希望能幫助品牌方和音樂方找到一個巧妙的平衡點，以尊重音樂的心態(tài)，充分發(fā)揮音樂的生命力，讓品牌和音樂真正玩在一起，打造能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實現(xiàn)共贏的新音樂營銷。
在未來，致趣聯(lián)媒將始終堅持做有趣且有效的廣告，更將致力讓更多優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)音樂資源、音樂內(nèi)容相聯(lián)結(jié)，與各方攜手，共同開啟音樂營銷的新時代。
